ภาพสัญลักษณ์ของวัตถุซึ่งขึ้นอยู่กับการประมวลผลข้อมูล - นี่คือแนวคิดของภาพ ทุกๆ ปี บทบาทของภาพในกระบวนการมีอิทธิพลต่อจิตสำนึกของสังคมมีมากขึ้นเรื่อยๆ จิตสำนึกมวลชนสามารถได้รับอิทธิพลจากหน่วยสื่อสารเท่านั้น ประเภทรูปภาพขึ้นอยู่กับปัจจัยรองหลายอย่าง
ส่วนผสมหลัก
รูปภาพใด ๆ มีลักษณะเฉพาะ ซึ่งสามารถแบ่งออกเป็น:
- ชีววิทยา
- สื่อสาร
- โซเชียล
- ตำนาน.
- มืออาชีพ
- ตามบริบท
ป้ายแต่ละอันมีลักษณะเฉพาะของตัวเองและอธิบายลักษณะพื้นที่ต่างๆ ของภาพ ความเกี่ยวข้องกันในโลกสมัยใหม่คือปัจจัยต่างๆ เช่น วิวัฒนาการของประเภทภาพและการแต่งกาย จิตใต้สำนึก พฤติกรรม ลักษณะที่ปรากฏ และอื่นๆ
ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์
PR-ผู้เชี่ยวชาญกำลังสร้างภาพ หน้าที่ของพวกเขาคือการตระหนักถึงลักษณะทั้งหมดในทุกด้านของกิจกรรมราวกับว่ามันเป็นทรงกลมทางวาจา ภาพเหตุการณ์ ผู้เชี่ยวชาญในสาขาของตนควรรู้ว่าแนวคิดของภาพคืออะไร ประเภทของภาพ และภาพลักษณ์ขององค์กร แต่ละด้านมีความสัมพันธ์กันอย่างใกล้ชิด
ส่วนตัว
รูปภาพประเภทนี้คือรูปภาพของบุคคล ชุดของคุณลักษณะที่ผู้อื่นรับรู้ การก่อตัวและการพัฒนาของภาพขึ้นอยู่กับปัจจัยต่อไปนี้ ซึ่งเป็นพื้นฐานของการรับรู้ของบุคคล หลักๆคือ:
- ข้อมูลภายนอกซึ่งรวมถึงโหงวเฮ้ง การแสดงออกทางสีหน้า ทักษะการเคลื่อนไหว เสียงต่ำ
- พฤติกรรมซึ่งขึ้นอยู่กับลักษณะและรูปแบบการพูด การแต่งกาย การเดิน และทุกอย่างที่ส่งผลต่อความประทับใจครั้งแรกของบุคคล
- ลักษณะตามสถานะทางสังคม การศึกษา และคุณสมบัติทางวิชาชีพ
- ปัจจัยที่สำคัญที่สุดคือการรับรู้ตนเอง ภาพลักษณ์ทั่วไปและการยอมรับของบุคคลโดยสังคมส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับว่าบุคคลนั้นรับรู้อย่างไร
- รูปภาพที่สร้างขึ้นโดยคนกลาง ซึ่งรวมถึงสื่อด้วย ภาพดังกล่าวมุ่งเน้นไปที่ผู้ชมเป้าหมายซึ่งไม่คาดว่าจะมีปฏิสัมพันธ์โดยตรง
ภาพลักษณ์ของคนขึ้นอยู่กับปัจจัยเพิ่มเติมและปัจจัยที่มาคู่กัน
ประเภทรูปภาพ
วิทยาศาสตร์รู้ประเภทของภาพสามประเภท: การทำงาน เชิงบริบท และเชิงเปรียบเทียบ แต่ละประเภทขึ้นอยู่กับลักษณะเฉพาะของตนเอง ได้เวลาแบ่งประเภทรูปภาพหลักแล้ว
วิธีการใช้งาน
การจัดประเภทนี้ขึ้นอยู่กับการทำงานและรวมถึงรูปแบบต่อไปนี้:
- ประเภทกระจกขึ้นอยู่กับการรับรู้ตนเองและความคิดของเราเองและคุณสมบัติของเรา
- ปัจจุบันขึ้นอยู่กับวิธีที่คนอื่นรับรู้ภาพที่เรียกว่ามุมมองจากภายนอก ประเด็นนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในการประชาสัมพันธ์ เนื่องจากการขาดความตระหนักรู้ของกลุ่มเป้าหมายและการแสดงผลที่ไม่ถูกต้องส่งผลกระทบต่อภาพไม่น้อยไปกว่าการกระทำและการกระทำจริงของบุคคล พื้นฐานของรูปภาพปัจจุบันคือประเภทที่ถูกต้องตามสถานการณ์
- สิ่งที่พึงปรารถนาคือภาพสะท้อนของแรงบันดาลใจและเป้าหมายของเรา การสาธิตที่ชัดเจนของประเภทนี้คือคำอธิบายขององค์กรและฝ่ายต่างๆ บ่อยครั้งที่คำอธิบายตนเองดังกล่าวสะท้อนถึงสิ่งที่ควรจะบรรลุในอนาคต
- ภาพลักษณ์องค์กรคือองค์กร มันขึ้นอยู่กับชื่อเสียง ความสำเร็จและความสำเร็จ ความมั่นคงและการตั้งเป้าหมาย
- รูปภาพหลายรูปเริ่มทำงานต่อหน้าโครงสร้างและองค์กรอิสระหลายแห่ง ตัวอย่างเช่น สายการบินเหล่านี้อาจเป็นสายการบินที่มีกิจกรรมขยายไปยังหลายประเทศ และได้รับการสนับสนุนจากชุดเครื่องแบบ เครื่องแบบพนักงาน สี
ปัจจัยเหล่านี้เป็นพื้นฐานของประเภทฟังก์ชัน
ภาพเปรียบเทียบ
เทคโนโลยีนี้ใช้เพื่อทำการวิเคราะห์เปรียบเทียบลักษณะภาพของวัตถุหลายชิ้นพร้อมกัน วิธีการจับคู่ทำให้คุณสามารถระบุลักษณะเฉพาะที่มีอิทธิพลมากที่สุดของประเภทรูปภาพได้
แนวทางบริบท
มันซับซ้อน แต่ละองค์ประกอบประสานกัน แต่ละลักษณะไม่ควรขัดแย้งกัน
ประเภทภายในบริบทสามารถเป็นดังนี้:
- ประเภทในตำนานนั้นขึ้นอยู่กับผู้นำตามตำนานและประเพณีที่เป็นที่ยอมรับในสังคม
- ประเภทกลยุทธ์ที่เรียกว่าโมเดล เกี่ยวข้องกับการสร้างภาพในอุดมคติโดยผู้สร้างภาพ
- ภาพปิดเป็นการกำหนดให้ผู้บริโภคกำหนดคุณลักษณะเหล่านั้นให้ผู้นำที่เขาเห็นว่าจำเป็น รูปภาพประเภทนี้ถูกใช้โดยผู้นำมาหลายศตวรรษ
ภาพบุคคลหรือบุคคลมีอยู่ในนักการเมือง ศิลปิน นักธุรกิจ ผู้นำทางความคิด
ภาพลักษณ์องค์กร - บริษัท บริษัท วิสาหกิจ งานปาร์ตี้และอื่น ๆ แบ่งออกเป็นภายในและภายนอก อย่างหลังเป็นตัวแทนขององค์กรโดยกลุ่มเป้าหมาย สังคมรอบข้าง และในใจลูกค้า คู่แข่ง สื่อ และอื่นๆ ภาพนี้เกิดจากการแสดงออกทางภาพและสุนทรียภาพ การกระทำของภาพภายนอกมุ่งเป้าไปที่ผู้ที่มีการติดต่อโดยตรงหรือโดยอ้อม
ประเภทภาพส่วนตัวของอี แซมป์สัน
ผู้วิจัยแยกแยะภาพบุคคลได้ 3 ประเภท โดยอิงจากปัจจัยภายนอกและปัจจัยภายในร่วมกัน มีประเภทของภาพ: ภาพตนเอง จำเป็น และรับรู้ การจัดประเภทนี้ไม่เพียงขึ้นอยู่กับทัศนคติต่อ "ฉัน" ของตัวเองต่อตัวเองในฐานะบุคคล แต่ยังรวมถึงทัศนคติต่อด้านอื่น ๆ ทั้งในความเป็นจริงและในลักษณะที่ต้องการ
ภาพที่รับรู้
ประเภทนี้สะท้อนให้เห็นว่าคนรอบข้างเราปฏิบัติต่อเราอย่างไร ลักษณะนี้ถือเป็นอัตนัยมาก เรามักไม่รู้ว่าคนอื่นคิดอย่างไรกับเรา เป็นเรื่องยากเสมอที่จะบอกว่าสังคมปฏิบัติต่อบุคคลในความเป็นจริงอย่างไรในชีวิตจริง
รูปภาพที่ต้องการ
ประเภทนี้ค่อนข้างสำคัญ เนื่องจากทุกอาชีพ ทุกสายงานต้องการจากตัวแทน คุณลักษณะบางอย่างของภาพ รูปแบบพฤติกรรมบางอย่าง แม้แต่เสื้อผ้าก็มีบทบาทสำคัญ ตัวอย่างเช่น เครื่องแบบทหาร เสื้อคลุมตุลาการ มงกุฏของกษัตริย์ - องค์ประกอบของเสื้อผ้าดังกล่าวบ่งบอกถึงทัศนคติของบุคคลต่ออาชีพใดอาชีพหนึ่งโดยเฉพาะ บังคับให้พวกเขาแสดงบทบาททางสังคมที่เฉพาะเจาะจง และแต่ละอาชีพเหล่านี้มีกฎเกณฑ์พฤติกรรมสัญลักษณ์ที่จำเป็น นี่คือสาระสำคัญของภาพที่ต้องการ
ภาพมีเสน่ห์
ผู้ก่อตั้งทิศทางนี้ในคำจำกัดความถือได้ว่าเป็น Max Weber เขาเป็นคนที่นำแนวคิดดังกล่าวเข้าสู่การหมุนเวียนเช่นความสามารถพิเศษ เขาเชื่อว่าผู้นำที่มีเสน่ห์เชื่อฟังเพราะพวกเขาเชื่อในตัวพวกเขา ในขณะที่ "ผู้นำ" ควรดำเนินชีวิตตามสิ่งที่เขาทำ เขาต้องมีผู้ติดตามและสมัครพรรคพวกที่อุทิศตน ผู้นำต้องกระหายที่จะ "ทำงานของเขา" มิฉะนั้น เขาจะเป็นคนหัวไวไร้ประโยชน์ ในโลกสมัยใหม่ สถานการณ์มีความซับซ้อนโดยสื่อ โดยเฉพาะอินเทอร์เน็ตและโทรทัศน์ การรักษาความสามารถพิเศษนั้นยากพอ เสน่ห์ที่ตอนนี้มอบให้กับผู้นำในถ้ามันเปิดให้สาธารณะมากที่สุด อย่างไรก็ตาม ความผิดพลาดใดๆ อาจนำไปสู่ผลเสียได้ ตัวอย่างที่ดีคือประธานาธิบดีหรือป๊อปสตาร์
ปิดภาพ
ประเภทนี้เป็นที่นิยมโดยเฉพาะในช่วงสหภาพโซเวียต แต่ละคนสามารถคิดค้นคุณสมบัติเหล่านั้นที่เขาคิดว่าน่าเชื่อถือสำหรับตัวเอง ราวกับหลุมไร้ก้นบึ้ง เขาสามารถเอาอะไรก็ได้มาสู่ตัวเขาเอง และตามที่การปฏิบัติได้แสดงให้เห็น หากผู้ฟังมีข้อมูลน้อยกว่า ผู้นำในสายตาของพวกเขาก็จะดูมีความสำคัญและมีน้ำหนักมากขึ้น ภาพมนุษย์ประเภทนี้กำลังสูญเสียอิทธิพลและเปิดทางให้เปิดกว้าง
จำแนกตามสาขากิจกรรม
พื้นที่สำคัญของการแชร์รูปภาพคือกิจกรรมที่ขึ้นอยู่กับบริบททางสังคมต่างๆ ที่เกิดภาพขึ้น ประเภทต่อไปนี้มีความโดดเด่น:
- การเมือง
- ภาพลักษณ์ของธุรกิจ
- สื่อ
- ภาพองค์กร
- ภาพของประเทศ
แต่ละอันมีเนื้อหา กลไกการก่อตัวและผลกระทบ รวมไปถึงรูปแบบการแสดงที่แตกต่างกัน
ขออภัย ที่ผู้จัดการ องค์กร และพนักงานบางคนไม่ได้ตระหนักถึงความสำคัญและผลกระทบของภาพลักษณ์ และผลก็คือพวกเขาแพ้ในการแข่งขัน “ภาพลักษณ์ไม่ใช่สิ่งไร้ค่า ความกระหายคือทุกสิ่ง” เป็นแนวทางที่ผิดโดยพื้นฐานสำหรับกิจกรรมที่ประสบความสำเร็จ
